Dlaczego zbadaliśmy Rich Media?
Najczęściej wykorzystywane pasywne miary kontaktu i natychmiastowej reakcji użytkownika na displayową reklamę internetową pozwalają dość precyzyjnie ocenić skuteczność poszczególnych formatów reklamowych na poziomie interakcji z reklamą. Dzięki benchmarkom wiadomo na przykład, które z formatów najczęściej skłaniają użytkowników do przejścia na stronę docelową, a które są raczej ignorowane w bezpośrednich działaniach odbiorców. Miary te nie mówią nam jednak nic o wpływie reklamy na znajomość czy wizerunek marki. W przypadku kampanii wizerunkowych optymalny dobór formatów reklamowych wymaga dodatkowych informacji, a coraz to nowe formaty nie ułatwiają zbudowania bazy wiedzy na ten temat.
Mając to na uwadze, Agora, IIBR, MediaMind i ZenithOptimedia, postanowiły sprawdzić, czy i w jakim stopniu format RM lepiej sprawdza się w przypadku kampanii wizerunkowych w stosunku do bardziej standardowego formatu. Dlaczego akurat Rich Media? Ten format, pozwalając na zastosowanie bardziej angażujących form kreatywnych, a z drugiej strony nie będąc nadmiernie intruzywnym, wydaje się być bardzo obiecującym sposobem dotarcia z komunikatem dotyczącym marki do odbiorców. Ponadto, w związku z tym, że zaangażowanie użytkownika w treści reklamowe budowane jest już na poziomie kreacji, format ten pozwala obcować z marką bez wyrywania odbiorcy z kontekstu w którym się znajduje, a sama forma reklamy powinna wyróżniać naszą komunikację z clutteru reklamowego. Dodatkową motywacją do zbadania właśnie RM był przyczynek do tworzenia bazy case studies, pochodzących z naszego rynku, potwierdzających jego skuteczność.
Czytaj raport >>